优秀关卡设计的十大原则

　在氢燃料电池汽车失利后，丰田再次拾回了纯电动汽车业务。2016 年 11 月丰田宣布成立一家新公司，专门负责纯电动汽车的研发，并在一年后发布了电动化战略。 

　　新公司虽成立起来，但丰田高层对其的态度仍不是那么坚决。丰田章男曾在 2017 年的一次发布会上对媒体表示，“电动汽车现在是大家关注的焦点，但在市场最终确定哪种驱动形式会成功前，丰田仍然会以混动技术作为核心开发驱动系统。” 

　　话虽如此，但丰田在纯电动汽车业务方面却在加速。 

　　在去年的上海车展上，丰田发布了首款量产纯电动 SUV 姊妹车型广汽丰田C-HR EV 和一汽丰田奕泽 IZOA EV，而在去年的东京车展上，丰田则发布了e-Palette 电动接驳巴士、LQ 电动概念车以及超小型 EV、i-ROAD 等新的电动概念车。

　　丰田在加速，因为大众在 2015 年已开始研发纯电平台 MEB，特斯拉也在近些年推出了 ModelX、Model S 和 Model 3 等多款纯电动车型。而在丰田最大的海外市场中国国内，也诞生了蔚来、理想和小鹏等实力玩家。

　　然而，不能否认的是，就在丰田在纯电动、混合动力和氢燃料电池路线之间摇摆不定时，也错过了纯电动汽车发展最为宝贵的时期。

　　燃油车电动化转型的困与变

　　燃油车向新能源汽车的转型，已呈如箭在弦之势。

　　一方面，新能源汽车正一步步蚕食着整个全球汽车市场的份额。据前瞻产业研究院统计数据显示，2018 年全球新能源乘用车销量突破 200 万辆，占整个汽车市场销量的 2.1%，而到了去年，新能源汽车渗透率达到了 2.5%，较 2017 年的1% 增长率达到了 150%。 

　　在全球汽车最大销售市场之一的中国，新能源汽车的渗透率同样明显。

　　据恒大研究院发布的《2019 中国新能源汽车发展报告》显示，2010 年我国新能源汽车销量仅为 8159 辆，占全部汽车销量的 0.04%。而到了八年后，我国新能源汽车的销量达到了 125.6 万辆，国内汽车市场的渗透率也达到了 4.5%。而据德邦证券分析，预计到 2025 年这个渗透率将有望达到 25%。
 

据知情人士透露，小红书几乎已经放弃了自营电商的方向。

　　“白富美”社区反而成了

　　2018 年左右，小红书其实就已经清楚，电商这条路不太好走，于是更加倚重社区的属性。

　　这一年，小红书开始加速社区扩张。小红书把刚从阿里、腾讯、金沙江创投拿到的超 3 亿美金D轮融资，撒向了综艺节目如《偶像练习生》《创造 101》等，并邀请大批女星入驻社区。

　　短短一年时间内，小红书的社区用户从 5000 万增至 1.5 亿。艾米是这场“大跃进”的见证者，当时她已经拥有 2 万粉丝，内容多次登录 App 封面，因此被选中为社区的优质 KOL，获得平台推荐的资格。在不到一年时间里，她的粉丝暴涨至近 100 万。

　　与此同时，彼时在微博从事内容营销的郑溢钿也看到了机会，创立 MCN 机构里刻文化，主做小红书。他认为，小红书符合营销 3.0 的趋势。“过去最早是通过央视等权威渠道、再到偶像明星代言，现在是口碑营销的时代”。

　　而经营社区，确实也是小红书擅长之处。无论是艾米这样的资深博主，还是郑溢钿创立的 MCN 机构，都从小红书获得了较为丰厚的回报。

　　小红书的初创团队大都来自上海，DNA 里有着浓厚的上海小资气质。此外，其早期入驻的时尚博主，也大多来自上海本地，偏“白富美”属性。这两者，基本奠定了小红书的对外调性。

　　而这，恰恰也是小红书用户所憧憬的人生。她们大都是来自一二线城市，年龄 20-30 岁之间的年轻女性。“他们对于得不到的，特别是高大上的东西，是非常喜欢的”，艾米表示。比如，最近她想送给粉丝一个彩妆盘，里面有好几百种颜色，基本是用不完的，一时间就有很多人蜂拥来要。

　　用户这种对于优质生活方式向往的特点，使得小红书博主经常会发布关于个人生活、家庭成员、旅游等方面的照片或者故事，来丰满自己的人设。
 

　高质量的内容输出也是直播间吸引力的重要来源。

　　银河众星为汪涵打造了《向美好出发》直播间，定位"推荐优质国货“。庄主告诉毒眸，汪涵相比其他主播优势比如丰富的生活经验、文化内涵和亲切感。由于接触的品牌比较多助农、公益项目的经验积累，以及对行业的学习，汪涵能快速理解很多品牌的历史和文化。

　　庄主说对其中一次直播印象深刻：“我记忆非常深刻，讲一款蚕丝被的时候，他都会讲蚕丝是怎么来的，蚕娘是怎么收丝的。提到这些传统手艺人的艰辛，都会哽咽，这种共情能力，是对生活有体悟的人才能做到的。”

　　综艺感强的明星，则能带起直播间的气氛，让用户更开心地购物。9 月 24 日，《脱口秀大会3》决赛播出次日晚间，李诞搭档罗永浩、黄贺，在抖音完成了直播带货首秀，一边讲段子，一边带货。据官方统计，支付金额超 2400 万。

（编辑：信阳站长网）

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